Título Atualizado: Mercado Livre adquire naming rights do Pacaembu por mais de R$ 1 bilhão; estádio será rebatizado como Mercado Livre Arena

A empresa Mercado Livre anunciou nesta quarta-feira (31) um acordo financeiro com a concessionária Allegra Pacaembu, responsável pelas obras de modernização do estádio, para adquirir os direitos de naming rights. Com a transação, o icônico estádio passará a ser conhecido como “Mercado Livre Arena – Pacaembu” pelos próximos 30 anos, em um negócio avaliado em mais de R$ 1 bilhão.

O vice-presidente sênior do Mercado Livre no Brasil, Fernando Yunes, destacou a iniciativa estratégica da empresa ao conectar sua marca e ecossistema de negócios a um local urbano tão emblemático. O acordo não se limita a uma ativação de marketing, mas também representa um vínculo significativo entre a empresa e o cenário esportivo paulistano.

Embora as obras de modernização do Pacaembu tenham enfrentado atrasos, a Allegra Pacaembu assegura que a conclusão está prevista para 2024, após investir mais de R$ 500 milhões no complexo esportivo. O estádio, agora rebatizado como Mercado Livre Arena, promete se tornar um marco na interseção entre o esporte e o comércio eletrônico.